作为一个相对较为传统的行业，面对消费市场的不断细分、升级，以及消费者主观审美意识的提升，高端翡翠设计如何一边拥抱变化，一边守住品牌的文化根基，探索高端翡翠设计品牌也许能够带来一些新的思考与实践。
(相关资料图)
近日，《翡翠》杂志专访了悦翠珠宝设计总监周周作为5月刊封面内容。
一家从缅甸商品贸易起步的高级翡翠工匠珠宝品牌，在“翡翠老气”这样的品类危机背景下，2022年悦翠珠宝从源头珠宝商全面转型品牌珠宝商，以全新的设计思想对传统翡翠题材进行创新突破。随着业务的开展，面对消费观念、审美的不断革新，悦翠珠宝颇为大胆地把设计和工艺融入每一件翡翠材料上，提升作品审美的同时兼具时代感。
采访 中，周周从三个维度与我们一起探讨了： 当谈论高端翡 翠设计时，我们在谈论什么？ 点击观看访谈视频高端翡翠珠宝设计有没有“品牌”？
共优雅、共喜悦
关键词
Q：面对高端翡翠设计市场，如何做产品规划和开发？
A：一定要有独特的识别度、有共情的产品规划，珠宝品牌极少以翡翠为标志性材质，这是因为翡翠这种单件单品的特征，对塑造现代商业品牌是不利的，比如辨识度， 你卖观音、佛公等传统题材，大家也都在卖，你一定说不清楚A品牌的平安扣和B品牌的平安扣有什么不同。但是拥有经典元素和风格烙印的品牌，他们都做熊猫， 麒麟的熊猫、宝诗龙的熊猫、 梵克雅宝的熊猫就完全不同。
所以第一点，一定要有独特的识别性，客户一看到产品就知道这是哪个公司出的，哪个品牌出的。
第二点是和客户之间有共情性，他知道你是这个公司的，但是为什么要跟你链接上？就是因为这个产品激发了他的情感。需要不断去修正、找感觉，与目标消费群体交朋友，去感受他们的喜好和情感的内在世界。
一定要把翡翠文化和翡翠消费文化做区隔。翡翠文化是静态的，翡翠的消费文化是在现代商业当中动态往前推进的。一个好的珠宝品牌孕育于翡翠文化，但是不要固守，必须不断去创新去突破，要创造出新一代的消费者很接受喜欢的产品，只有在这个过程当中源源不断地向翡翠文化注入新鲜的血液，我认为我们才是成功的。 这个过程很难 ， 需要走 很长的路， 市场的周期也会很长， 但我 相信 我们能在这样的 浪潮和趋势里 有所贡献。Q：消费文化的形成需要特有的设计语言和风格烙印，那悦翠在这方面是怎么做的？
A：我们还在探索中，但我们会去观察、去学习。我们向所有人学习，包括我们的客户。但有一点是不变的，就是我们的 slogan 叫“共优雅、共喜悦”。我们始终相信珠宝能够带给人以精神上的慰藉，在我们服务客户的过程中，我能够感同身受客户的内在世界是不是更加丰满了，他是不是更加有活力？更喜悦了？如果他喜悦了， 我相信我们的做法，我的设计、态度一定是对的，这是我们一贯的主张。
约定、纪念、祝福
关键词
Q：如何把握高端翡翠设计方向？
A：其实很容易，一个是设计出来“好看”，连带着就“好卖”了，当这两点都有的时候，我就会去找三个角度不断去修正和规定它：一个是文化的定位，一个是产品的定位，一个是人群的定位。
我到底为什么样的人去服务？他的内在世界和情感的诉求是什么？这样的人他在什么样的文化氛围当中成长和熏陶？怎样能更加引起他的共情？然后产品的系列化开发和价格的区间能不能穿透我想要去找到的所有的人？三个方面如果都考虑到了，而且在聚焦的那一个点上聚焦很准，那好看和好卖这个结果其实就达到了。
Q：高端翡翠设计的消费群体购买珠宝的内驱力是什么？
A：你会因为什么买珠宝？是打折便宜、款式好看，还是宝石珍贵？这些都可以是理由，但是大部分人还是因为约定、纪念、祝福才消费珠宝的，这才是消费者购买珠宝真正的内驱力。如果珠宝就是冰冷的珠翠，而不能承载着你的情感，折射着你对生活的热爱，这样的珠宝无论如何设计都是枯燥的、多余的。高端翡翠的消费还有重要的原因是限量保值。可拆卸式佩戴
DETAILS
就翡翠的设计而言，当然得脱胎于中式美学，可以有很多现代的未来主义的表现手法，但是文化的根是东方的。我觉得西方人也会喜欢有东方韵味的现代珠宝， 国家品牌溢价是我们这一代珠宝人大概率能享受到的，就像曾经的英国、德国和日本品牌，还有韩国、美国品牌，都因为国家的发展获得了品牌溢价。中国的品牌也进入了这个红利周期，会越来越多人喜欢中国精品。这应该是推广翡翠品牌的好时机。
可拆卸式佩戴
DETAILS
可拆卸式佩戴
DETAILS
造型、色彩、质感
关键词
Q：那高级珠宝设计有没有什么一些具体标准？
A：归根到底，珠宝设计的出发点是要提高珠宝的整体价值感。一般来说，第一是造型，第二是色彩，第三是质感，这三点微妙地组合起来，就能够把珠宝的高级感拉起来。造型就是你一眼看过去，它是一个什么样的体态，这个就是造型，包括结构有一些多功能，就是需要有一些结构完善它。 有时为了让珠宝的价值得到更大的释放，往往会把一种珠宝设计成多种形态。比如你早上出门的时候是带着一条项链，等去下午茶的时候，可以把它变换成一个戒指，到晚宴的时候又可以把它变成耳环。这样的珠宝拥有了多种空间和场景的适用性，它的价值释放就会更好。可拆卸式佩戴
DETAILS
关于质感，一件珠宝你可能看起来很好看，但是你佩戴的时候你发现整个东西都不太对了，那就说明在质感方面还是有欠缺的。就在这些细节上要去反复修正。
Q：在高级珠宝设计里翡翠应该要有怎么样的设计语言呢？A：我觉得翡翠的设计语言一定是脱胎于东方审美和东方文化趣味的，熟练运用精湛工艺呈现，具象表达中国传统文化的美好寓意、不断探索玉器与文化结合的执着追求。以丰富想象力、精湛工艺，捕捉春季色调，焕新独特造型，探索翡翠全新的色彩搭配。共同探讨东方之美， 分享对古今珠宝之美的真知灼见。因为这种宝石太特别了，它和其他的名贵宝石相比，既温润又珠光宝气。它就像国人的民族性格，温润又坚毅。
我现在就很希望全世界所有的设计师，都来研究一下我们翡翠，他们可能会设计，但是他没有接触过翡翠，这没关系，一起碰撞，所有好的设计好的文化一定是在 碰撞交流融合中迸发出生命力的，在这个过程里，翡翠才能够真正推向更广阔的世界。越来越多的人参与翡翠的设计，也会让翡翠有新的活力。“我们每个月大概会出300款孤品珠宝的设计图，每年也会出10个系列左右系列化的珠宝设计，这是目前我们的产能。在这个过程当中我觉得创新、设计、突破自己的瓶颈，去延展自己的想象力的边界，这个过程是很痛苦的。每一次设计，可能会给你一点点希望和微光，就是这些东西，让我们觉得好像自己变得更好了。每一天反复地去训练自己的思维，训练自己去设计不同的东西的这个掌控力。
我们团队所有人都是这个样子，这个计划是落实到了每一天。其实热爱或是职业都不能支撑我们走很远，能支撑我们走很远的只有一个东西——就是在你做这个工作的过程上，你感觉自己变得更好了。”周周总结道 。作品提供：悦翠珠宝
更多即时资讯翡翠行业百态请关注 分享创意美物共享品质生活 加入《翡翠》杂志会员 获赠12期纸媒杂志 国内刊号CN 53-1238/TS 国际刊号ISSN2096-8558 点击下方图片，开通会员 扫码加入读者俱乐部 ☟点击下方“ 阅读原文”，下载《 翡翠》杂志官方APP。标签：
